
6·3 지방선거 여야 후보 간 공보물 전략에서 뚜렷한 차이가 나타났다. 여당은 표심 잡기용으로 집권당으로서 이재명 대통령 파워를 앞세운 반면, 국민의힘은 당명 노출을 최소화하되 후보 개인 경쟁력에 집중하는 양상을 보였다. 31일 본지가 중앙선거관리위원회 정책공약마당 홈페이지를 통해 서울·부산·울산·경남·대구·경북 등 더불어민주당이 핵심 승부처로 꼽은 6곳의 선거공보물을 분석한 결과, 대구·울산을 제외한 대다수 선거구 민주당 후보들은 '이재명 대통령'·'이재명 정부' 등의 단어를 공보물에 담았다. 정원오 서울시장 후보는 “이재명 정부와 함께할 유능한 시장이 필요합니다"라며 현 정부와 손발이 맞는 일꾼이 되겠다는 점을 피력했다. 해양수산부 장관을 역임한 전재수 부산시장 후보는 “해양수산부 부산 이전, 이재명정부 초대 해수부장관 전재수가 단 5개월 만에 해냈다"며 재직 시절 성과를 과시하기도 했다. 전 후보를 비롯해 경북(오중기)·경남(김경수) 도지사 후보들은 이 대통령과 함께 촬영된 사진을 공보물 내 실어 관계성을 강조했다. 핵심 경합지를 제외하고 이 대통령 사진을 가장 적극 활용한 후보는 이원택 전북지사 후보였다. 이 후보는 공보물 표지에 '전북의 이재명, 이원택'라는 문구를 내걸었을 뿐 아니라, 이 대통령과 함께 찍은 사진 9장을 공보물 곳곳에 담았다. 민주당에서 공보물 내 이재명 마케팅에 집중하는 이유는 집권당 프리미엄을 기반으로 최대한 표를 끌어 모으기 위함이라는 평가가 뒤따른다. 이원택·오중기 후보의 경우 정청래 총괄상임선대위원장과 찍은 사진도 실어 '여당 원팀 승리'를 부각하는 듯한 의지도 풍겼다. 국민의힘의 공보물 전략 방향은 민주당과 달랐다. 주로 후보자 개인 브랜드력이나 미래 공약을 강조하는 방식이 두드러졌다. 정치권에서는 국민의힘이 윤석열 정부와의 연결고리를 끊는 대신, 현역 프리미엄 등을 강조하는 방향으로 표심 확보에 나선 것이라 풀이한다. 선거 슬로건만 살펴봐도 정책적 추진력이나 전문가 이미지를 강조하는 경우가 많았다. 실제 오세훈 국민의힘 서울시장 후보와 박형준 부산시장 후보는 각각 “시작된 변화, 압도적 완성", “이제는 세계도시다"라며 변화에 초점을 맞춘 문구를 내세웠다. 김두겸 국민의힘 울산시장 후보는 핵심 구호로 “일 잘하는 시장"을, 이철우 경북지사 후보와 박완수 경남지사 후보는 각각 “결단과 뚝심, 경북은 이철우", “경남의 대도약, 확실한 도지사"를 내걸었다. 추경호 대구시장 후보도 “더나은 내일, 경제는 추경호"라며 개인 브랜드를 강조하는 구호를 피력했다. 민주당이 이 대통령과 당 지도부를 앞세운 반면, 국민의힘은 대기업 총수들이나 보수의 아이콘인 전직 대통령 흔적을 남긴 것이 차이점이다. 추경호 후보는 과거 윤석열 정부 시절 경제부총리 재직 당시 아랍에미리트(UAE) 순방 때 이재용 삼성전자 회장, 정의선 현대차 회장 등과 찍은 사진을, 이철우 후보는 박근혜 전 대통령과 같이 촬영한 사진을 공보물에 담았다. 특히 한동훈 부산 북구갑 국회의원 재선거 후보는 이번 선거에서 공보물을 과거 공적을 과시하는 동시에, 거대 정당에 대한 네거티브 공세로 활용했다. 한 후보는 “민주당이 가장 두려워하는 사람, 한동훈입니다"라는 문구와 함께 2022~2023년 법무부 장관 당시 '1:180 검수완박 저지'·'론스타 취소소송 주도'를 정치적 성과로 강조했다. 또 2024년 국민의힘 비대위원장·당대표 당시 '불법 계엄 저지'를 공적으로 내걸었다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr






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