‘올 것이 왔다’…AI 대체 우려 기업들 주가 줄폭락

▲트레이더(사진=AFP/연합)

인공지능(AI)으로 대체될 수 있는 서비스 및 기술을 제공하는 기업들의 주가가 곤두박질치고 있다. 과거 MP3 플레이어의 등장으로 기존 카세트테이프와 CD 시장이 무너진 것처럼 AI의 확산으로 도태될 것으로 예상되는 기업들 중심으로 투자자들이 탈출하고 있는 것이다.

10일 블룸버그통신에 따르면 글로벌 투자은행 뱅크오브아메리카 전략가들은 AI로 인해 가장 위험에 처한 기업 26개를 선정했고 이중 웹·홈페이지를 개발하는 플랫폼 업체인 윅스닷컴, 이미지 기업 셔터스톡, 소프트웨어 기업 어도비 등이 해당된다. 실제 윅스닷컴, 셔터스톡 주가는 올들어 각각 40%, 30% 넘게 폭락한 상황이다. AI를 통해 이미지와 영상 등을 제작하려는 사람들이 더 늘어날 것이란 전망에 어도비 주가 또한 올해 23% 가량 하락했다.

글로벌 광고기업 옴니컴그룹, WPP 등 주가도 올들어 각각 15%, 50% 넘게 하락한 상황이다. 글로벌 인력솔루션 업체인 맨파워그룹 주가도 올해 30% 가까이 하락했고 로버트하프 주가는 반토막났다. 블룸버그는 “코카콜라는 이미 AI로 광고영상까지 만든 상황"이라고 짚었다.

뱅크오브아메리카가 선정한 26개 기업들의 주가는 생성형 AI 챗GPT가 첫 등장한 2022년 11월 말 이후 지금까지 18.64% 오른 반면 뉴욕증시를 대표하는 스탠더드앤드푸어스(S&P)500 지수는 56.60% 급등했다.

미국 컨설팅 기업 더퓨처럼 그룹의 다니엘 뉴먼 최고경영자(CEO)는 “이러한 변화는 현실"이라며 “우리는 5년에 걸쳐 이런 일이 일어날 것으로 예상했었는데 2년 걸릴 것으로 보인다. 인력이 많은 서비스업 기업들이 가장 취약할 것"이라고 말했다.

특히 글로벌 리서치업체 가트너 주가가 지난 5일 28% 폭락한 점이 AI로 대체될 수 있다는 우려를 증폭시켰다고 블룸버그는 전했다. 가트너는 2분기 실적발표에서 올해 매출 전망치를 최소 645억 달러로 제시했는데 이는 기존 전망치인 653억달러보다 하향 조정된 수치다. 이 주가는 지난 한 주에만 30% 하락했는데 이는 주간 기준 역대 최대 하락폭이다. 가트너는 주가가 평소 크게 움직이지 않는 '무거운 주식'이라는 점에서 이번 주가 하락이 더욱 주목을 받는 상황이다.

블룸버그는 “가트너는 자체 AI 도구를 활용하고 있지만 투자자들은 AI가 가트너의 리서치 및 분석 보고서보다 더 저렴한 대안을 제공할 수 있다고 우려하고 있다고 애널리스트들이 보고 있다"고 설명했다.

모건스탠리는 가트너의 2분기 실적발표를 두고 “AI로 대체될 우려에 기름을 부었다"고 밝혔고 베어드는 “점진적으로 우려되는 AI 리스크가 영향을 미치고 있다"고 평가했다.

50파크인베스트먼트의 아담 사한 CEO는 “AI가 더 빠르고 저렴하게 할 수 있는 일을 하는 모든 회사들은 사라질 것"이라며 “그래픽 디자인, 행정 업무, 데이터 분석 등이 있다"고 말했다.

이런 현상이 시작에 불과하다는 관측도 나온다. 지금은 AI로 소프트웨어 코딩, 이미지 및 영상 생성 등의 작업들이 가능해지면서 생산성이 향상됐지만 빅테크들이 AI에 투자를 확대함에 따라 대체될 수 일자리 분야가 더욱 확산될 수 있다는 것이다. 테크 업계에선 AI가 너무 빨리 확산해 기업들의 줄파산이 시간문제라는 인식이 있다고 블룸버그는 전했다.

HFS리서치는 “많은 기업들이 AI 리스크에 직면함에 따라 이같은 투자 테마는 앞으로 격화할 것"이라고 밝혔다.

박성준 기자 mediapark@ekn.kr