CJ제일제당 ‘The더건강한 햄’, 전지현 효과로 매출 ↑

[에너지경제신문 최용선 기자]CJ제일제당의 프리미엄 냉장햄 ‘The더건강한 햄’이 전지현 효과를 톡톡히 보고 있다.

CJ제일제당은 ‘The더건강한 햄’ 모델로 배우 전지현을 선정한 뒤 선보인 광고가 브랜드 홍보 효과뿐만 아니라 매출 확대로 이어지고 있다고 7일 밝혔다.

성수기에 광고를 집행하는 보통의 경우와 달리 역발상을 통해 비수기 공략을 위해 선보인 광고가 효과적이었던 것. 지난달 초 TV 광고 이후 10월 한달 동안 매출은 9월 대비 17.7% 상승했다. 전년 동기와 비교해도 18.9% 성장했다.

이번 매출 상승은 광고를 앞세운 다양한 활동이 주효했던 것으로 회사 측은 분석했다.

CJ제일제당은 지난달 초 ‘전지현의 이기적인 햄’이라는 콘셉트로 제작된 광고를 선보였다. 광고에서 전지현을 통해 돈육 함량을 높이고 합성첨가물을 뺀 ‘The더건강한 햄’의 특장점을 표현했고, 이 점이 소비자에게 긍정적으로 작용해 구매로 이어진 것으로 보인다.

또한 매장에서의 공격적인 마케팅 활동 또한 한 몫 했다. CJ제일제당은 대형마트 등 고객 접점의 최전방에서 시식행사 등을 진행하며 제품을 알렸다. 또한 제품에 전지현의 얼굴을 디자인한 띠지를 두르고 매장에 POP물을 설치하는 등 전지현을 앞세운 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 펼쳤다.

CJ제일제당은 앞으로도 전지현을 활용해 매출 확대에 주력하고 프리미엄 냉장햄 이미지를 강화한다는 계획이다.