LG전자, NFT 거래 플랫폼 ‘아트랩’ 공개

▲LG전자는 미국에서 예술 분야 전문가가 엄선한 NFT 작품 감상하고 거래할 수 있는 ‘LG 아트랩’ 서비스를 시작했다고 5일 밝혔다. 사진은 서울 강남구 코엑스에서 열린 세계 3대 아트페어 중 하나인 프리즈에서 박형세 LG전자 HE사업본부장(오른쪽)과 배리엑스볼 작가가 올레드 TV로 구현한 NFT 작품을 살펴보는 모습이다.

[에너지경제신문 이진솔 기자] LG전자가 대체불가토큰(NFT) 예술 작품 거래 플랫폼을 새롭게 선보이며 TV로 즐기는 고객 경험을 확장한다.

LG전자는 미국에서 예술 분야 전문가가 엄선한 NFT 작품 감상하고 거래할 수 있는 ‘LG 아트랩’ 서비스를 시작했다고 5일 밝혔다. 지난 2020년 이후 출시된 스마트 TV를 비롯해 개인용컴퓨터(PC)와 스마트폰 등에서 실행할 수 있다.

LG 아트랩은 전문가가 추천하는 새로운 NFT 작품을 정기적으로 선보인다. TV에서 전용 앱 내 QR 코드를 통해 스마트폰으로 작품을 살 수 있게 했다. 구매한 NFT 작품은 TV 화면으로 감상하거나 LG 아트랩 마켓플레이스에 등록해 다시 판매할 수 있다.

LG전자 관계자는 "고화질 TV로 즐기는 예술 작품 감상에 작품을 거래하는 새로운 경험까지 더해 고객에게 일반적인 TV를 넘는 차별화된 경험을 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.

LG 아트랩에서 이달 중 공개 예정인 첫 NFT 작품은 최근 서울에서 열린 세계 3대 아트페어 중 하나인 ‘프리즈’에서 선보인 배리엑스볼(Barry x Ball) 작가의 작품이다.

LG 아트랩은 블록체인 플랫폼 헤데라와 LG전자에서 개발한 독자 암호 화폐 지갑인 월립토를 기반으로 한다. LG전자는 지난 2020년부터 헤데라 운영위원회에 참가해 블록체인 선행기술을 연구해왔다.

TV를 활용한 예술 작품 감상 서비스도 강화하고 있다. △ 카카오 디지털지갑 클립에 보관 중인 NFT 작품을 TV에서 감상할 수 있는 드롭스갤러리 △ LG 올레드 TV를 통해 전 세계 다양한 예술 작품을 감상하는 올레드 갤러리 서비스 △ 폴스타아트와 협업해 올레드 갤러리에 국내 작품을 무료로 감상하는 K-파인아트 등이 대표적이다.

예술 분야와 협업은 자사 유기발광다이오드(OLED) TV가 가진 ‘화질’을 강조하기 위한 마케팅 차원이다. LG전자 관계자는 "올레드 아트 프로젝트를 통해 액정표시장치(LCD)와 차별화되는 압도적 화질의 자발광 올레드가 가진 강점을 부각하며 ‘예술에 영감을 주고 아티스트가 선호하는 올레드 TV’라는 브랜드 리더십을 강화하고 있다"고 말했다.

LG전자는 지난 5월 미국 뉴욕에서 열린 프리즈에서도 NFT 예술 창시자로 유명한 디지털 아티스트 케빈 맥코이작품을 올레드 TV로 전시한 바 있다.

박형세 LG전자 HE사업본부장은 "LG 올레드 TV만의 차원이 다른 화질을 통해 아티스트들이 구현한 예술적 가치를 고객 경험으로 확장해 나가기 위한 차별화된 서비스를 지속 제공할 것"이라고 말했다.


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