무신사, ‘스탠다드’·‘스토어’ 투 트랙으로 오프라인 강화

▲29일 오픈한 '무신사 스탠다드 스타필드마켓 일산점' 매장 모습.사진=무신사

패션기업 무신사가 '무신사 스탠다드'와 '무신사 스토어'를 앞세운 투 트랙 전략으로 오프라인 시장에서 경쟁력을 강화하고 있다.

무신사의 자체 SPA(제조·유통 일원화) 브랜드 '무신사 스탠다드'는 자사가 확보하고 있는 제품 기획, 디자인, 마케팅 등 제조 및 서비스 분야와 전국을 잇는 유통망의 역량을 과시하고 있다. 29일 문을 연 스타필드마켓 일산점을 포함해 현재 29호점을 운영 중이다.

무신사 스탠다드는 티셔츠, 셔츠, 데님, 속옷 등 기본 아이템을 기본으로 라이프스타일 카테고리까지 아우르는 폭넓은 상품군의 라인업을 구성하고 있다. 2021년 5월 서울 홍대에서 1호 매장 오픈 후 전국 주요 상권 중심으로 단독 매장과 대형 쇼핑몰의 숍인숍 형태로 매장 수를 늘렸다.

누적 방문객 수는 올해 7월까지 1300만 명을 넘어섰으며, 올해까지 30호점 이상의 매장 오픈을 계획하고 있어 연내 2000만 명 돌파 가능성이 상당히 높다.

특히 올 상반기에 선보인 9개 오프라인 매장의 판매액은 온·오프라인 통합 매출 6705억 원 가운데 1000억 원 이상을 차지할 만큼 오프라인에서도 막강한 힘을 보여줬다.

'무신사 스토어'는 무신사 기업을 대표하는 국내 패션 플랫폼으로서 사업 초기 온라인을 중심으로 운영됐다.

실시간으로 변화하는 트렌드를 반영한 독보적인 큐레이팅 노하우로 130여개 패션 브랜드를 한 공간에 모아놓은 실력으로 점차 입지를 키워 지난해 9월 처음으로 서울 성수동에 '무신사 스토어 성수@대림창고'를 오프라인으로 선보였다. 이어 대구와 홍대, 이달 강남 한복판에 매장을 세웠다.

오프라인 매장은 온라인 앱에 익숙한 고객에게 동일한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 적립금, 리뷰 등 서비스를 적용했다. 올 상반기 성수·대구·홍대 3개 매장의 누적 방문자 수는 200만 명에 달한다.

무신사는 이 기세를 몰아 올 연말에 용산에 신규 매장을 오픈하고, 내년 초 성수동에는 기존 매장보다 규모를 확대해 '메가스토어'라는 이름으로 매장을 짓는다.

무신사 관계자는 “향후 국내를 넘어 해외에서도 글로벌 고객들을 대상으로 한국 패션 브랜드의 매력을 알릴 수 있도록 상품 기획력을 지속 개선하겠다"며 “하반기에도 글로벌, 뷰티, 라이프스타일, 리커머스 등 성장 사업 부문에서 예정된 투자를 차질없이 진행해 시장 상황에 유연하게 대응할 것"이라고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr