동대문 DDP에 모인 K-뷰티, 글로벌 위상 재확인

▲28일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 개막한 '2025 서울뷰티위크' 행사장 모습. 사진=백솔미 기자

서울 동대문 중심에 한국의 미(美)를 대표하는 K-뷰티가 모두 모였다. 28일부터 30일까지 사흘간 동대문디자인플라자(DDP)에서 열리는 '2025 서울뷰티위크'로 총출동했다. 개막 첫날부터 행사장은 세계로 뻗어가는 K-뷰티의 위상을 다시 한 번 실감하게 할 정도로 많은 관람객이 찾았다.

28일 기자가 찾은 DDP 행사장은 오후 1시 행사 시작 이전부터 인근 일대가 관람객으로 붐볐다. 내국인을 비롯해 중국, 일본, 미국, 캐나다, 인도 등 외국인들이 입장을 위해 줄지으며 기대에 들뜬 모습을 보였다. 10대부터 50대까지 연령대도 다양했으며, '맨즈 뷰티'에 대한 높아진 관심을 보여주듯 남성 관람객도 적극적으로 행사를 즐겼다.

2022년 출범한 '서울뷰티위크'는 한국의 뷰티 산업을 이끄는 핵심 기업들이 참여해 자사 제품과 기술을 국내외에 홍보하는 자리다. 올해 4회를 맞은 행사는 현재진행형으로 매해 빠른 속도로 성장하는 K-뷰티의 위상과 함께 규모가 확대됐다.

서울시 집계에 따르면 누적 관람객은 2022년 약 3만6000명, 2023년 약 4만2000명, 2024년 약 5만500명으로 증가했다. 참가 기업 규모는 51개사에서 101개사로 2배 이상 늘었다. 해외에서의 관심도 해를 거듭하며 꾸준히 상승해 초청 바이어가 18개국에서 39개국으로 커졌다.

행사에 참여한 기업의 실적적인 성과를 보여주는 수출 상담 실적은 1회 155억원, 2회 273억원, 3회 539억원 수준으로 집계됐다.

▲28일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 개막한 '2025 서울뷰티위크'에 협력기업으로 참여한 한국콜마 부스 모습. 사진=백솔미 기자

올해 행사에는 스킨케어, 헤어바디, 뷰티테크, 헬스라이프스타일, 색조 등 118개 기업이 참여했다. 아모레퍼시픽재단과 한국콜마, NS홈쇼핑, 아마존 등이 협력기업으로 이름을 올려 행사장을 풍성하게 만들었다.

각 기업은 부스를 설치해 자사 제품을 소개하며 체험을 할 수 있는 공간을 조성했다. 현장 구매 시 높은 할인율 혜택을 제공하고, 럭키 드로우(뽑기)나 SNS 팔로우 등에 참여하는 관람객에게 사은품을 증정하는 등 다양한 이벤트로 관람객들의 시선을 끌었다. 야외에 위치한 어울림광장에서는 다채로운 뷰티 경험이 가능한 체험형 부스가 마련됐다.

특별 프로그램으로 첫날에는 최현 한국콜마 소장, 정광희 민텔 코리아 차장 등이 참여해 뷰티 산업 트렌드를 한눈에 알아보는 뷰티트렌드 세미나가 열렸다.

둘째 날인 29일에는 해외시장 진출을 위한 전략 분석과 노하우를 전달하는 글로벌 마케팅 세미나가 진행된다. 마지막 날인 30일에는 미래 K-뷰티의 인기를 책임질 인디 브랜드의 제품을 활용한 메이크업 쇼와 토크 콘서트가 펼쳐진다.

이날 현장에서 만난 20대 일본 여성은 “친구와 서울 여행 중에 인스타그램을 통해 행사 소식을 접하고 방문하게 됐다"며 “한국에서 인기가 높은 브랜드와 신진 브랜드의 제품을 직접 체험할 수 있는 흔치 않은 기회여서 즐겁게 즐기고 있다"고 말했다.

50대 미국 여성은 “20대 딸이 한국 화장품에 대한 관심이 높아 여행 중에 일정이 맞아 찾았다"며 “단순히 제품을 구경하는 것을 넘어 각종 이벤트를 참여할 수 있는 프로그램이 마련돼 있어 브랜드와 제품에 대한 정보를 더욱 쉽게 얻었다"며 만족감을 드러냈다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr