[현장] 아침부터 밤까지 맞춤형 큐레이션…컬리뷰티페스타 가보니

▲컬리뷰티페스타 2026 행사장 입장 시 가장 먼저 만나볼 수 있는 '뷰티컬리 아이콘' 공간. 사진=조하니 기자

“줄 서서 선물 가져가세요."

12일 서울 동대문디자인플라자 아트홀에서 열린 '컬리뷰티페스타 2026' 행사장에는 보라색 컬리 장바구니를 든 방문객들로 북적였다. 부스마다 기초·색조 화장품 샘플 등 각종 증정품을 받기 위해 긴 줄이 늘어지기도 했다.

올해로 3회차를 맞이한 컬리뷰티페스타에서는 '당신의 매일을 더 아름답게'를 주제로, 기초·색조·헤어케어 등 다양한 카테고리의 화장품들을 소개한다. 앞서 진행한 멤버십 회원 대상 선예매 티켓·슈퍼얼리버드 티켓도 전량 매진될 만큼 소비자들의 호응을 얻었다. 회사에서는 올해 총 1만4000명의 방문객을 동원할 것으로 예상하고 있다.

올해 행사는 오는 15일까지 나흘 간 오전 10시~저녁 7시 동안 운영된다. 오후 2시~3시는 휴식 시간이다. 참여 뷰티 브랜드 수는 총 45개로 지난해 60개와 비교하면 다소 적은 수치다. 컬리 관계자는 “최대한 행사를 쾌적하게 운영하기 위해 지난해보다 참여 브랜드 수를 20% 가량 줄였다"며 “실제 현장 부스 간 간격도 더 넓어졌다"고 설명했다.

▲닥터포헤어 부스에서 방문객들이 제품 증정 행사에 참여하기 위해 줄을 서고 있다. 사진=조하니 기자

이번 행사에서는 아침·낮·저녁·밤 등 시간대별로 공간을 구분해 관련 제품을 소개하는 점이 특징이다. 행사장 입구를 기준으로 왼쪽 공간에서는 아침·낮 상황에 맞춰 클렌저·색조 등의 제품을, 오른쪽공간에서는 저녁·밤 시간대와 관련한 고기능성 마스크·뷰티 디바이스 등을 주로 만나볼 수 있다.

본관에 입장하면 가장 먼저 '뷰티컬리 아이콘' 공간을 마주했다. 이곳은 올해 첫 신설된 코너로, 올 한 해 컬리에서 베스트셀러 제품 48개를 총망라해놓은 공간이다. 카테고리별로 상위 3개 제품을 알려준다.

스킨·토너 부문의 경우, 1위인 산타마리아노벨라 '아쿠아 디 로즈'에 이어 키엘 '칼렌듈라 꽃잎 토너', 토리든 '다이브인 저분자 히알루론산 토너' 순이었다. 휴대폰으로 해당 상품 소개란에 기입된 QR코드를 스캔하면 컬리 앱으로 연동돼 판매 정보를 확인할 수 있어 편리했다.

각 부스에서는 차별화 콘텐츠로 다채로운 체험형 행사도 활발했다. 닥터포헤어 부스에서는 제품 증정을 위한 구매 인증·게임 이벤트가 한창이었고, 동시에 일대일 무료 두피진단 상담도 제공 중이었다. 해당 브랜드를 비롯해 르네휘테르·시세이도 등도 행사 마지막 날까지 두피 진단 서비스를, 다니엘 트루스는 오는 13~15일 특정 시간에 한해 조향 클래스를 시연한다.

▲컬리관에서 직원이 방문객들에게 제품과 관련해 설명하고 있다. 사진=조하니 기자

시간대별 존마다 마련된 컬리관도 눈길을 끄는 지점이다. 이곳에서는 컬리에서만 구매 가능한 다양한 '컬리온리' 제품을 접할 수 있다. 욕실 느낌을 연출한 모닝컬리관에서는 컬 리가 LG생활건강과 함께 기획한 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'을 살펴볼 수 있었다. 특히, 나이트 컬리관에서는 올 9월 컬 리가 첫 뷰티 자체 브랜드(PB)로 내놓은 '듀에라'의 마스크팩 상품이 방문객들을 반겼다.

컬리뷰티페스타는 오프라인을 넘어 온라인에서도 함께 진행된다. 오는 19일까지 컬리 몰에서 전개하는 '11월 그랜드 뷰티컬리페스타'에서는 5600개의 뷰티 제품을 최대 90% 할인가로 구매할 수 있다. 24시간 한정 특가 상품을 선보이는 '오늘의 그랜드 특가' 등 특별 코너는 물론, 최대 14만원어치의 할인 팩 증정 행사도 마련했다.

컬리 관계자는“이번 행사는 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다"며 “다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다"고 말했다.

조하니 기자 inahohc@ekn.kr