너즈, 올데이 프로젝트와 협업 캠페인 공개

글로벌 캔디 브랜드 너즈(NERDS)®가 혼성 그룹 올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT)와 협업해 대표 제품인 '너즈 구미 클러스터(NERDS Gummy Clusters)'를 알리는 캠페인을 새로 전개한다고 9일 전했다.

이번 캠페인은 개성 있는 브랜드와 아티스트의 만남을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 너즈 측은 기존 K-팝 시장의 틀을 벗어난 올데이 프로젝트의 차별화된 이미지가 브랜드가 추구하는 방향성과 부합한다고 설명했다. 바삭한 캔디 코팅과 쫄깃한 구미가 결합된 독특한 식감으로 정체성을 구축해 온 너즈와 새로운 문화를 만들어가는 올데이 프로젝트의 개성이 자연스럽게 연결됐다는 것이다.

'젤러브리티(Jellebrity)와 셀러브리티(Celebrity)의 만남'을 콘셉트로 진행되는 이번 캠페인에서는 멤버들이 각자의 개성을 담은 퍼포먼스를 통해 너즈 구미 클러스터의 달콤함과 바삭함, 쫄깃함 등 제품의 특징을 표현한다.

공개된 캠페인 영상에는 한국행 비행기에 탑승한 올데이 프로젝트 멤버들과 너즈가 만나며 펼쳐지는 이야기가 담겼다. 멤버 애니, 타잔, 베일리, 우찬, 영서는 제품을 맛보는 순간 기내 공간이 너즈를 상징하는 핑크와 블루 컬러로 변화하는 장면을 통해 브랜드 슬로건인 '감각을 깨워봐(Unleash Your Senses)'를 시각적으로 전달했다.

너즈는 현재 글로벌 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다. 미국 비초콜릿 제과 카테고리에서 선두권 브랜드로 자리 잡았으며, 다양한 식감과 색감을 결합한 제품 전략을 바탕으로 전 세계 소비자들에게 인지도를 넓혀가고 있다.

이번 캠페인과 함께 디지털 플랫폼 및 SNS 채널을 중심으로 다양한 참여형 콘텐츠도 공개된다. 올데이 프로젝트 멤버들의 비하인드 필름과 미니 인터뷰를 선보이는 한편, 팬들을 대상으로 한정판 폴라로이드 증정 이벤트도 진행할 예정이다.

페라라 캔디 컴퍼니의 이오아나 타나사 인터내셔널 마케팅 부사장은 “너즈 구미 클러스터는 기존 캔디 카테고리에서 쉽게 경험하기 어려운 새롭고 유쾌한 감각 경험을 제공하며 전 세계 소비자들의 사랑을 받고 있다"며 “올데이 프로젝트와의 협업을 통해 너즈만의 역동적인 에너지와 브랜드 경험을 한국 소비자들이 문화적으로 공감할 수 있는 방식으로 전달하게 돼 기쁘다"고 말했다.

오유경 기자 oyk1213@ekn.kr