오드카리브, 아이브 이서의 시그니처 향 ‘로즈 로제’ 론칭

퍼퓸 헤어케어 브랜드 오드카리브가 모발 케어와 감각적인 퍼퓸 경험을 완벽하게 하나로 통합한 신제품 헤어퍼퓸 오일 'Rose Rosée(로즈 로제)'를 정식으로 론칭했다고 23일 전했다. 이번 신제품은 그룹 아이브(IVE) 이서를 새로운 뮤즈로 내세웠다.

신제품 'Rose Rosée'는 향기의 퀄리티에서부터 기존 헤어 오일과 차별화를 둔다. 전형적인 로즈 퍼퓸이 주는 무겁고 짙은 잔향 대신, 이슬을 가득 머금은 싱그럽고 생생한 장미에서 영감을 받아 조향됐다. 이제 갓 피어난 생장미 특유의 맑고 섬세한 무드를 모발에 입히는 동시에, 건조하고 손상된 모발에 윤기를 부여하는 헤어퍼퓸 오일 본연의 기능적 만족도를 높였다.

오드카리브는 이 혁신적인 하이브리드 제품을 알리기 위해 아이브 이서와 함께 블라인드 티징 캠페인을 선행했다. 제품 패키지나 모델을 직접적으로 드러내기보다, 제품이 가진 '생장미향'의 무드와 감성만을 먼저 전달해 브랜드 철학을 오롯이 보여준 전략이 돋보였다.

이러한 제품 기획력과 마케팅 퍼포먼스는 탄탄한 기업 성장세가 뒷받침되었기에 가능했다. 오드카리브는 2026년 '실키 퍼퓸 케어 샴푸·트리트먼트' 론칭 한 달 만에 쿠팡 샴푸 랭킹 4위에 등극했으며, 7월에는 전월 대비 매출이 340% 증가하는 괄목할 만한 성장을 이뤄냈다.

나아가 무신사 뷰티와 온누리약국 오프라인 매장 입점을 통해 온·오프라인을 넘나드는 유통 채널을 구축하며 내국인과 방한 외국인 관광객 모두에게 적극적으로 다가가고 있다.

허희재 기자 hjhur@ekn.kr