제임슨, 키드슈퍼 협업 캠페인 국내 전개…축구 문화로 팬들과 만난다

위스키 브랜드 제임슨이 뉴욕 브루클린 기반 패션 브랜드 키드슈퍼와 손잡고 글로벌 캠페인 'It's What You Bring'를 국내에서 선보인다고 16일 밝혔다.

이번 캠페인은 제임슨이 추구해 온 사람 간의 연결과 유대의 가치를 축구와 패션 문화에 접목한 프로젝트다. 글로벌 아티스트 제이 발빈과 키드슈퍼의 창립자이자 디자이너인 콜름 딜레인이 참여해 음악과 패션이라는 서로 다른 분야를 대표하면서도 축구라는 공통 관심사를 통해 캠페인의 메시지를 전달한다.

최근 주류 업계는 제품 홍보를 넘어 음악·패션·스포츠 등 다양한 문화 콘텐츠와 결합한 체험형 마케팅을 확대하는 추세다. 제임슨 역시 이번 협업을 통해 브랜드가 가진 전통과 정체성을 축구 팬 문화와 스트리트 패션 트렌드 속에서 자연스럽게 소개한다는 전략이다.

국내에서는 오는 19일 서울 마포구에 위치한 오버더피치에서 특별 풋볼 이벤트가 열린다. 이번 행사는 축구를 매개로 참가자들이 자유롭게 교류하고 소통할 수 있도록 구성됐으며, 현장에서는 제임슨 하이볼과 함께 다양한 체험 프로그램이 마련될 예정이다. 또한 힙합 아티스트 키드밀리와 싱어송라이터 문수진의 공연도 진행된다.

행사 현장에서는 'Jameson x KidSuper' 캡슐 컬렉션도 공개된다. 이번 컬렉션은 제임슨의 브랜드 아이덴티티와 키드슈퍼 특유의 뉴욕 감성을 결합한 제품들로 구성됐으며, 트랙수트 세트와 커스텀 축구 유니폼, 캡 모자 등 블록코어 스타일을 반영한 제품들을 만나볼 수 있다.

페르노리카 코리아 미겔 파스칼 마케팅 총괄 전무는 “제임슨이 오랜 시간 지켜온 핵심 가치는 사람과 사람을 연결하는 부드러운 유대감에 있다"며 “축구 팬 문화와 블록코어 트렌드를 이끄는 키드슈퍼와의 협업은 브랜드 철학을 역동적으로 보여주는 기회"라고 말했다. 이어 “이번 행사가 소비자들에게 축구와 음악, 패션이 어우러지는 소통의 경험이 되길 바란다"고 전했다.

허희재 기자 hjhur@ekn.kr