IDRR(이드르르), 더현대 서울 정식 입점

헤어케어 브랜드 IDRR(이드르르)가 더현대 서울 정식 입점을 확정하며, 프리미엄 헤어케어 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다.

IDRR은 지난해 말 청주 더커넥트현대를 시작으로 남양주 스페이스원, 더현대 서울 등 현대백화점 주요 거점에서 팝업 스토어를 운영하며 역대 최대 매출 기록을 갈아치우는 흥행을 기록했다고 4일 전했다.

첫 팝업이었던 청주 더커넥트현대에서는 준비된 물량이 모두 소진되며 완판을 기록했고, 이후 남양주 스페이스원과 더현대 서울에서 진행된 팝업 역시 높은 판매율과 재구매율을 보이며 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올렸다.

특히 남양주 스페이스원과 청주 더커넥트현대에서는 고객들의 요청에 따라 앵콜 팝업이 반복적으로 진행됐으며, 이러한 성과를 바탕으로 IDRR은 더현대 서울 정식 입점이라는 성과를 빠른 시간 안에 이끌어냈다.

이 같은 흐름 속에서 IDRR은 팝업 운영을 일회성 이벤트가 아닌 전국 단위 고객 접점 확대 전략으로 이어가고 있다. 브랜드는 2월 중순 남양주 스페이스원에서 앵콜 팝업을 다시 한 번 선보인 뒤, 2월 말에는 판교 현대백화점, 3월 중순에는 충청권 현대백화점에서 팝업 스토어를 순차적으로 운영할 예정이다.

이어 3월 말에는 완판 성과를 기록했던 청주 더커넥트현대에서 앵콜 팝업을 진행하고, 4월 초에는 목동 현대백화점, 4월 중순에는 남양주 스페이스원에서 추가 앵콜 팝업을 이어가며 상반기까지 전국 주요 거점을 중심으로 고객과의 접점을 지속 확대한다는 계획이다.

IDRR의 빠른 확장 배경에는 객관적인 임상 시험을 통해 입증된 제품력이 있다. 대표 제품인 '이드르르 스칼프스파 샴푸'는 4주 사용 기준 모발 탈락 수가 83.28% 개선되는 결과를 기록하며 탈모 증상 완화에 대한 실질적인 효과를 확인했다. 또한 1회 사용만으로도 두피에 남아 있는 초미세먼지를 94.54% 세정하는 것으로 나타나, 저자극 포뮬러임에도 강력한 세정력을 동시에 갖춘 제품으로 평가받고 있다.

모발 컨디션 개선 효과도 눈에 띈다. 반복적인 시술과 외부 자극으로 손상된 모발 큐티클이 77.28% 개선되며, 머릿결의 윤기와 정돈감이 향상된 것으로 나타났다. 여기에 정수리 냄새 역시 사용 전 대비 93.75% 개선되며, 두피 환경 전반을 쾌적하게 관리하는 효과를 입증했다.

이러한 임상 데이터는 팝업 현장에서의 재구매와 입소문 확산으로 이어졌고, IDRR은 일본 최대 이커머스 플랫폼 큐텐재팬(Qoo10 Japan)에서 진행된 대형 프로모션에서 연이어 1위를 기록하며 해외 시장에서도 제품력과 브랜드 경쟁력을 동시에 인정받고 있다.

IDRR은 '개인의 헤어 밸런스 회복 시간'이라는 브랜드 메시지를 중심에 두고, 샴푸와 트리트먼트, 헤어 세럼 등 전 라인업을 일상 속 루틴에 자연스럽게 녹여낸 헤어케어 솔루션을 제안하고 있다.

브랜드 관계자는 “연속 완판과 앵콜 팝업을 통해 검증된 현장 반응을 바탕으로, 더현대 서울 입점을 이례적으로 1개월 만에 초고속 입점을 시작으로 유통 채널을 빠르게 확장하고 있다"며 “앞으로도 전국 주요 거점에서의 팝업 운영과 함께 현대백화점 전점 입점을 포함한 유통 확대, 글로벌 시장 진출을 동시에 추진해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

박성준 기자 mediapark@ekn.kr