한화생명, 상품·ESG 역량 강화…그룹 승계 앞두고 기업가치 높인다

▲한화생명.

김승연 회장에서 3형제(김동관 한화그룹 부회장, 김동원 한화생명 사장, 김동선 한화호텔앤드리조트 부사장)로 이어지는 한화그룹 승계 과정이 탄력을 받는 가운데 한화생명이 국내외에서 기업가치를 끌어올리고 있다. 한화생명은 한화 금융 포트폴리오의 핵심 기업이자 김 사장 독립경영의 기반으로 꼽힌다.

31일 네이버페이증권에 따르면 30일 한화생명 주가는 종가 기준 3255원으로 전일 대비 0.77%, 지난해 12월30일 대비 32.3% 올랐다. 최근 3년간 그래프도 우상향을 그리고 있다. 김 사장이 중동 등 글로벌 시장에서 광폭행보를 보인 것이 긍정적인 영향을 주고 있다는 평가다.

비재무 분야를 비롯한 회사의 다각적인 역량도 키우고 있다. 한화생명은 최근 4분기 지속가능경영위원회를 개최, 올해 국내외 ESG 평가 결과를 비롯한 실적과 장애인 고용 등 내년 계획을 보고했다. 한화생명은 3분기 지속가능경영위원회에서 2030 ESG 경영전략을 의결하는 등 분기별로 구체적인 안건을 보고하고 있다.

글로벌 이니셔티브 '여성역량강화원칙(WEPs)'에 가입한 효과도 안건으로 다뤄졌다. 이는 유엔여성기구와 유엔글로벌콤팩트(UNGC)가 공동 제정한 것으로, 기업이 여성 인권 존중 및 기회 확대를 위해 실천할 7대 원칙을 내용으로 한다.

또한 보건복지부와 한국사회복지협의회가 공동 주관하는 '2025 지역사회공헌 인정제'에서 최고등급(S)을 획득하고 2관왕에 올랐다. 한화생명은 아동·청년 돌봄과 환경보호 및 인재육성 등의 분야에서 노력하는 중으로, 앞으로도 사회문제 해결에 적극 참여하고 사회공헌활동을 확산시킨다는 방침이다.

◇사회변화 맞춤형 서비스 런칭·판매방식 다각화

서울 집값 상승 등의 이유로 상속세 과세 대상자가 사상 처음 2만명을 돌파하는 등 사회변화 속에서 증여·상속 관련 수요가 커진 점에 주목하는 것도 특징이다.

한화생명은 최근 생애 필수 증여 플랫폼 '파이'를 출시했다. 파이는 디지털 기반 증여 자산 장기투자 니즈를 반영한 서비스로, 현재 안정화 단계를 지나는 것으로 전해졌다. 보험업권에서도 자산가(HNW)를 포함한 고객들의 자산관리 분야에 힘을 쏟는 흐름을 선도하기 위함이다.

지식재산정보서비스(키프리스)에 따르면 한화생명은 이달 중순 세무전략 관련 상담업, 전자수단을 통한 금융업 등과 관련한 상표를 출원하고 심사결과를 기다리고 있다.

지난해 설립한 '상속연구소'는 첫번째 연례보고서를 발간했다. 여기에는 상속·증여·가업승계 과정에서 세대간 인식 차이와 솔루션이 담겼다. 상속연구소는 HNW 및 가업 보유 고객을 대상으로 맞춤형 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며, 향후에도 신규 관심 분야를 발굴해 'Journey of Wealth' 보고서를 낸다는 계획이다.

한화생명은 업계 최초로 보험금청구권 신탁 비대면 판매도 진행한다. 이는 보험 고객이 사망보험금 청구권을 미리 신탁회사에 맡겨 유고시 유가족에게 보다 안정적으로 보험금이 지급될 수 있도록 설계하는 상품으로, 희망하는 방식으로 보험금 분배가 가능하다.

한화생명은 올 9월 보험금청구권 판매를 시작했고, 신탁 금액 700억원을 돌파했다. 비대면 판매는 전속 신탁투자권유대행인이 보험금청구권 신탁을 설계·권유하고, 고객이 이를 확정 또는 수정한 뒤 가입 신청을 하면 한화생명 직원과의 영상통화를 통해 최종 체결되는 방식으로 이뤄진다.

◇독창성 빛난 2025년…배타적사용권 과반 확보

상품 개발에 있어서도 성과를 거뒀다. 독창성과 유용성을 인정 받은 상품들을 앞세워 보험업계 '특허'로 불리는 배타적사용권을 다수 획득했다.

2023년과 지난해에는 경쟁사에 밀렸으나, 올해 생명보험사들이 받은 배타적사용권 13건 중 7건을 휩쓸었다. 현재 심사를 기다리는 생보사가 획득에 성공해도 한화생명의 '지분'은 50%를 유지한다.

금융당국과 보험협회가 상품 경쟁력 향상을 목적으로 배타적사용권 최대 기간을 대폭 늘린 환경에서 생보사 최대의 수혜를 누린 셈이다.

한화생명은 △암 검사비용지원특약 △특정남성난임수술특약 △당뇨병질환 연속혈당측정기 비용지원특약 등을 독점 판매했다. 특정 기업이 배타적사용권을 획득하면 다른 보험사들은 일정 기간 동안 유사상품을 판매할 수 없다.

업계 관계자는 “인구구조 변화 및 경기침체 장기화로 보험 수요가 위축되고 있다"며 “특정한 고객군의 경제적 부담을 줄여주는 상품과 서비스의 중요성이 높아질 것"이라고 말했다.

나광호 기자 spero1225@ekn.kr