'oo 아이디로 로그인하기' 알고보면 광고정보?…공정위 구글·페이스북 겨냥

▲소셜 계정 로그인의 간편성을 강조하는 로그인 절차.

[에너지경제신문 안효건 기자] 공정거래위원회가 페이스북과 구글 등 디지털 광고시장 큰 손에 조사를 확대하고 있다.

공정위는 광고주·광고대행사 등을 심층 면담하고 소비자 상대 설문을 통해 디지털 광고시장 문제점을 파악하기로 했다.

25일 정부에 따르면 공정위는 전날 ‘디지털 광고시장 실태조사 연구’ 용역을 발주했다.

시장 점유율이 높은 광고주·광고 대행사, 디지털 광고를 띄우는 웹사이트 운영사·앱 개발사 임직원을 심층 면담하고 플랫폼 기업 약관을 분석해 불공정거래 이슈를 발굴한다는 방침이다.

사용자 데이터베이스(DB)를 기반으로 광고 상품을 파는 페이스북과 구글 등에는 다른 서비스를 ‘끼워팔기’ 하는지, 부당한 고객 유인이나 사업 활동 구속을 하지 않는지 등을 들여다본다.

앞서 공정위는 페이스북과 구글이 디지털 광고시장에서 ‘우리 DB를 공유받고 싶으면 타 플랫폼에서 광고하지 말라’고 요구하는 등 갑질을 했는지를 조사해왔다.

이번 연구용역을 통해서는 디지털 광고시장 실태를 파악하고 그밖에 불공정행위가 나타나고 있는지 살펴본다.

이용자들이 검색기록이나 인터넷 활동이 ‘맞춤형 광고’로 활용될 수 있다는 것을 알고 있는지, 관련 데이터를 주지 않겠다고 선택할 수 있는지도 조사한다.

‘페이스북 아이디로 로그인하기’ 기능을 탑재한 제3 사이트에서 활동하면 그 데이터가 페이스북이나 인스타그램 광고로 활용될 수 있는데 이를 소비자들이 제대로 알지 못하는 경우가 있어서다.

이용자들이 데이터 제공을 거부하지 못하거나 관련 설정을 바꾸기 어렵다면 사실상 동의 강제와 다름없다는 지적도 나온다.

이 밖에 광고주에게 광고 공간이 배정되는 방식, 광고 상품 가격과 수수료, 대금 정산 방식, 디지털 광고시장 규모, 계약서를 쓰기 전에 정보가 충분히 제공되는지 등을 파악하기로 했다.

거대 플랫폼이 이용자 DB를 토대로 불공정 행위를 하거나 경쟁을 제한하는 것과 관련해 구체적인 사례가 나오면 공정위 조사에도 속도가 붙을 전망이다.


hg3to8@ekn.kr