CJ온스타일, 라방에 팬덤까지 ‘IP 유니버스’ 확장

▲CJ온스타일이 국내 유통 판권과 커머스 운영을 맡은 'HELLO KITTY X JISOO' 프로젝트 관련 이미지. 사진=CJ온스타일

CJ온스타일이 'IP 유니버스' 전략을 모바일 라이브 커머스에서 팬덤 IP(지식재산권) 기반 커머스로 외연을 넓힌다. 영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라방과 팬덤 기반 IP를 양 축으로 올해 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

CJ온스타일은 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 IP 협업을 위한 업무협약을 체결했다고 12일 밝혔다. 두 회사는 IP기반 상품 기획부터 제작, 마케팅, 유통까지 전 과정에서 협업한다.

이번 협약은 단발성 상품 판매를 넘어 팬덤과 IP를 연결하는 콘텐츠 커머스를 본격화하는 신호탄이다.첫 프로젝트는 인기 캐릭터 헬로 키티와 그룹 블랙핑크 지수(HELLO KITTY X JISOO) 협업이다.

CJ온스타일은 HELLO KITTY X JISOO 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보하고, 커머스 운영을 맡는다. 이번 프로젝트에서는 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과도 협력한다. 팬덤 반응이 빠른 채널에서 초기 수요를 확인한 뒤, CJ온스타일 모바일과 TV 등 자사 채널로 확장한다는 방침이다.

협업 프로젝트 상품은 크림에서 12일 정오까지 드로우(응모) 형태로 공개된다. 상품은 헬로키티 40㎝인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종으로 구성됐다. CJ온스타일과 크림은 오는 14일부터 20일까지 서울 강남구 도산공원 인근 크림 도산 플래그십 스토어에서 팝업 매장도 운영한다.

CJ온스타일 관계자는 “영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스에 더해 팬덤 기반 IP 콘텐츠까지 아우르며, 고객이 CJ온스타일을 찾아야 할 이유와 즐길 거리를 넓혀가고 있다" 며 “차별화된 IP를 통해 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.

조하니 기자 inahohc@ekn.kr