국내 전기차시장 '무한경쟁'…스웨덴 '폴스타' 상륙

▲폴스타 프리셉트 콘셉트 카 이미지.

[에너지경제신문 여헌우 기자] 스웨덴 전기차 브랜드 폴스타(Polestar)가 국내 시장에 상륙했다. 프리미엄 전기차 분야에서 벤츠, 포르쉐, 아우디 등과 경쟁하면서도 현대차·테슬라 등을 적극 견제할 것으로 예상돼 시장 경쟁에 불이 붙을 전망이다.

폴스타 코리아는 21일 서울 한남동에 위치한 ‘데스티네이션 서울’에 전시 거점을 마련하면서 국내 전기차 시장에 진출한다고 공식 선언했다.

스웨덴 예테보리에 본사를 두고 있는 폴스타는 볼보자동차에서 독립한 프리미엄 전기 자동차 브랜드다. 볼보자동차가 중국 지리홀딩과 지난 2017년 설립했다. 현재 전 세계 18개국에 진출해 있으며 오는 2023년까지 진출 시장을 30개까지 확대할 계획이다.

폴스타는 국내 소비자들에게 완전히 새로운 브랜드라는 점을 앞세워 프리미엄 전기차 시장을 공략할 것으로 예상된다. 폴스타 코리아는 이날 △2024년까지 매년 1종 이상의 프리미엄 전기차 공개 △100% 온라인 판매에 신개념 전시공간의 결합을 통한 프리미엄 경험 제공 △약 500억원 투자로 2024년까지 전국 주요 대도시에 총 10곳의 고객 접점 확보 △ 볼보의 전국 서비스센터 이용 등을 골자로 한 전략을 소개했다.

함종성 폴스타 코리아 대표는 "폴스타 코리아는 내년 1월 폴스타 2를 시작으로 2024년까지 총 4개의 프리미엄 전기차 출시를 통해 프리미엄 전기차 브랜드로서의 입지를 공고히 할 것" 이라며 "단순히 국내 전기차 시장의 흐름을 바꾸는 게임체인저가 아닌, 전기차가 나아가야 할 방향과 새로운 표준을 제시하는 가이딩 스타(The guiding star)가 되겠다"고 전했다.

폴스타가 우선 국내에 출시하는 모델은 5도어 패스트백 폴스타 2다. 폴스타 2는 트림에 따라 최대 78kWh의 배터리를 장착해 유럽 기준 540km를 주행할 수 있다. 내년 1월 사전계약을 받기 시작한다. 이어 내년 중 플래그십 스포츠유틸리티차량(SUV) 폴스타3, 2023년 중형 SUV 폴스타4, 2024년 대형 스포츠 세단 폴스타5 등을 선보인다는 계획이다.

판매는 100% 온라인으로 진행된다. 차량 주문은 물론 시승 신청과 문의, 예상 출고일을 PC나 모바일, 디지털 기기 등으로 확인할 수 있는 인터페이스를 제공한다. 결제 과정 역시 100% 온라인으로 구현할 예정이다.

폴스타는 고객 접점 확보를 위해 2024년까지 국내에 총 500억원을 투자한다. ‘데스티네이션 서울’을 시작으로 연내 스타필드 하남에 ‘스페이스 경기’, 내년 1월 중 부산 센텀시티에 ‘스페이스 부산’, 그리고 1분기 내 ‘데스티네이션 제주’를 오픈한다.

폴스타 고객들은 볼보자동차가 구축한 전국 31곳의 서비스센터에서 차량 점검 및 수리 등을 이용할 수 있다. 일반 부품의 보증기간도 5년 또는 10만km를 기본 제공하며, 공식 서비스센터에서 유상으로 진행한 수리에 대해서는 평생 부품 보증 서비스도 제공한다.

회사는 전국 단위 시승행사와 팝업스토어 오픈을 통해 브랜드와 제품을 경험할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 펼쳐나가는 한편, 폴스타의 핵심 가치 중 하나인 디자인과 지속가능성을 알리기 위한 다양한 브랜드 스토리를 전개해 나갈 예정이다

업계 한 관계자는 "국내 수입차 시장에서 이미지가 크게 좋아지고 있는 볼보가 신규 브랜드를 론칭한다는 점에서 프리미엄 전기차 시장을 공략하고 있는 제네시스, 포르쉐, 벤츠 등과 치열한 경쟁이 예상된다"고 말했다.

yes@ekn.kr