박진용 건국대 교수, 통합경영학회 최우수논문상 ‘수상’

▲박진용 건국대학교 경영대학(마케팅) 교수. (사진=건국대)

[에너지경제신문 복현명 기자] 건국대학교는 박진용 경영대학(마케팅) 교수가 지난 23일 광주에서 열린 제19회 경영관련학회 통합학술대회에서 ‘최우수논문상’을 수상했다고 25일 밝혔다.

박 교수와 임지원 건국대 경영대학 박사과정, 유패기 건국대 경영대학 석사는 ‘조절초점 유형이 유통업체 브랜드 제품의 비계획적 구매의도에 미치는 영향’ 연구를 통해 전국 브랜드(NB) 제품을 구매하려고 편의점에 들른 소비자가 어떤 요인에 의해 유통업체 브랜드(PB) 제품을 구매하게 되는지 소비자 137명에 대한 실증연구를 통해 분석했다.

박 교수 연구팀은 조절초점 이론을 적용해 촉진성향 소비자들이 더 큰 비계획적 구매 성향을 보인 것을 확인했다. 촉진성향은 긍정적인 결과를 추구하고 예방성향의 경우 부정적인 결과를 회피하려는 성향을 보인다는 것이다.

박진용 건국대학교 경영대학(마케팅) 교수는 "촉진성향 소비자가 많으면 제품을 출시할 때 브랜드 명성을 강조하는 것이 효과적"이라며 "이번 연구로 PB제품에 대한 유통학회의 활발한 후속 연구가 이뤄지길 기대한다"고 말했다.